Брендинговое агентство Soldis провело рестайлинг чайного бренда Batik, для группы компаний Стоик в Украине.
Задачей рестайлинга было подчеркнуть идею настоящего цейлонского чая, придать ей большую выразительность, сохранив узнаваемость торговой марки.
В настоящее время ядро целевой аудитории чая Batik составляют мужчины и женщины 35—40 лет со средним уровнем достатка. Они мудры, в меру консервативны, любят жизнь и предпочитают приятное, ненавязчивое общение в теплой домашней обстановке за чашечкой настоящего цейлонского чая.
Чтобы сохранить лояльность целевой аудитории и привлечь внимание потребителей-новаторов, было решено объединить в новом концепте сложившиеся традиции бренда и современную стилистику исполнения.
Дизайн-концепция навевает потребителю ностальгическое настроение, возвращая в те времена, когда ни одно семейное застолье не обходилось без душевного чаепития. Индийский характер бренда живет в каждом элементе концепта: в изображении национальной процессии — марша слонов, в геральдике и витиеватых мифических контурах, выполненных золотым объемным тиснением, в загадочной текстуре фона.
Проделанная работа придала концепту яркое звучание индийских мотивов, столь любимых лояльными представителями целевой аудиторией чая Batik, а насыщенные тона обратят на себя внимание новых потребителей, выделив обновленный бренд в конкурентном ряду.
